随着国民消费升级和大众对服装和家纺产品需求多元化的不断发展，服装和家纺行业与IP的结合日益紧密，《2023中国品牌授权行业发展白皮书》数据显示，2022年被授权商所属行业中，服装饰品行业占比为16.7%，位居第二位，家居家纺行业占比为5.3%，位居第八位，IP授权已经成为促进行业高质量发展的有效手段。
金秋十月，这场跨界对接交流会座无虚席！10月18日下午，IPX时尚对接私享会暨CLE跨界交流对接会-IPX服装在上海新国际博览中心圆满落幕。
大咖分享 干货满满
当下竞争激烈的市场环境中，品牌合作不拘泥于小范围，而走向“万物皆可联名”的趋势。在此趋势下，品牌如何抉择联名对象？IP又如何选定品牌？为进一步体现IP授权提升产品亲和力和差异化特色，增强品牌知名度和好感度的作用，以及开阔服装家纺企业市场营销视野和思路，双方主办邀约4家行业龙头进行经验分享。
“国博衍艺”依托国家博物馆丰富而独特的馆藏文物和深厚的学术积淀，通过优秀的创意设计，让文物活起来，“国博衍艺”也成为最受消费者信赖的博物馆文创品牌之一。国博（北京）文化产业发展有限公司授权总监王颂娅在演讲中分享了与Lily品牌联动，以《芙蓉双鹭图》五彩花鸟纹八方花盆为创作灵感推出的国博系列服装，展现了国博丰厚的文物资源，能从文物挑选、设计定位、产品开发、营销宣传、学术支持、监督审核等方面最大程度为合作品牌赋能。
作为中国家纺产业领跑者，上海罗莱家用纺织品有限公司成立三十一年来，始终秉承“让人们享受健康、舒适、美的家居生活”的使命。“文化自信，品牌自信要深入人心。”罗莱品牌市场总监钱知节以罗莱x故宫文化这一联名案例，从“囍 长春同庆”联名款到婚俗周边产品，再拓展到罗莱喜娘服务、婚俗大讲堂，深入浅出的讲述了联名不仅是要做产品，更是要做文化。未来，罗莱将持续加强中国文化的传承与创新。
环球影画（上海）商贸有限公司授权负责人印晓雯以视频开启分享，生动活泼简洁鲜明的展现了环球旗下的IP形象，让在场的参会代表进一步了解环球影画。环球一直致力于中国市场的业务创新和拓展，聚焦新场景、新族群和新消费习惯，为中国消费者量身打造具有中国文化元素的环球品牌形象产品。印晓雯以鬼马小精灵Casper x little MO&Co、小黄人x罗莱儿童两个成功案例点明品牌互选中的重要因素。
提到IPx服装，Balabala巴拉巴拉一定是头部玩家。本次对接交流会，也特邀到巴拉巴拉品牌跨界推广专家 Emma为大家带来经验分享。“接到邀请时，我和部门的小伙伴们就在商讨到底拿哪个案例最具分享价值，最后一致决定以balabala X 苏州博物馆 X 姚惠芬这样一个极具心血的三方联动案例与大家探讨品牌的跨界合作该如何进一步突破？品牌的跨界合作又该如何进一步突破？”Emma在演讲中说道，“消费互联网时代‘流量为王’，产业互联网时代更‘注重价值和品质’。我们要看重IP背后的文化属性，注重消费者的情感需求。”
自由交流 现场对接
在听完四位负责人的精彩发言后，由服装家纺企业代表开始依次进行自我介绍与对接需求，现场交流氛围浓厚，积极抒发与会感受。
真维斯、叮当猫、仲夏物语、恒源祥、男生女生、高梵、PYE派、三枪、十如仕、幸棉、三利集团、万顺服饰、怡铭服饰、上雅家居、凯利融通、ANNIEWIN、王后家纺、苹果服饰等服装家纺品牌在场发言。
其中，真维斯国际（香港）有限公司董事兼副总经理刘伟文先生表示真维斯积极构建品牌矩阵，以多元IP满足客群需求，今年与故宫文化展开联名合作让中华文化元素符号跃然“衣”上。本次与会也受益匪浅，将进一步探索合作可能，助力真维斯品牌升级。杭州载艺科技有限公司是一家主营泛二次元文化的时尚品牌，旗下Lolita品牌仲夏物语已与第五人格、魔卡少女樱、比得兔、三丽鸥等推出多个联名系列。“我们希望能够与具有二次元属性、小众圈层文化属性的IP展开合作，具有这方面IP的负责人我们稍后可以再详聊。”创始人黄正能在会上精准提出对接需求。
金科汤姆猫、Retro Development Pte Ltd、创客超仁文化、泽东服饰、欧桦文化、泡泡玛特、腾讯科技、金狮、艺些科技、菲浦、独角兽、朗智、丝路手信、网龙、第一铅笔、中国航天、尚培伦杰、东映、寻麟文化、壹联文化、皮乐中国、网易游戏、万达宝贝王、阅文、哈雷戴维森等IP企业在场发言。
其中，阅文IP授权部Shirley简要介绍旗下IP包括一人之下、狐妖小红娘、全职高手、斗破苍穹等国漫IP，庆余年、鬼吹灯、诡秘之主等文学IP，希望能够与服装家纺品牌达成双向奔赴。金科汤姆猫负责人燕青表示更希望能够达成稳定长期合作意向，期待有同意向的品牌方深入交流。四轮承载身体，两轮承载灵魂！哈雷戴维森数字化与电商总监魏文磊现场向溢达集团旗下男装品牌PYE派发出合作洽谈意向，希望寻找有完整成衣体系支持的男装品牌合作。
