台北市民众有机米产区地方意象及品牌权益关联性探讨

摘    要  地方具有历史、文化与庶民生活的特性，故具识别与单一性等品牌效益。虽然地方品牌已实际应用于农产品行销，但以地方品牌行销本土农产品的效用与执行策略仍缺乏相关研究。本研究以花莲地区所生产的有机米为例，探讨以地方品牌行销台产农产品的可行性。本研究通过问卷调查，经由简单随机选取四个行政区为抽样区域后，于每一抽样区域立意选取有机专卖通路进行抽样，共得有效问卷404份。经由典型相关分析显示，农产品产区的地方意象与其农产品品牌权益呈现正相关，两者的典型相关系数达0.559；意即农产品产区的地方意象对其农产品品牌权益的可解释变异量高达31.2%。复回归分析结果进一步显示地方的产业意象与情感意象是影响其农产品品牌权益的主要区域性因素。整体研究结果显示运用地方品牌行销本土农产品的可行性。

关 键 字  地方品牌；地方意象；有机农业；农产品营销；典型相关

作    者  钟依轩；胡明哲；黄丽君

信息来源  《农业经济丛刊》19卷1期（2013/12/01），P129-163